Duolingo, la plataforma líder en aprendizaje de idiomas, ha presentado “DU-O”, un grupo ficticio de K-pop creado para promocionar su curso de coreano. El lanzamiento del video musical “Lesson”, que combina ritmos pegajosos con frases en coreano e inglés, se volvió viral en redes sociales. La iniciativa, busca aprovechar la popularidad global del K-pop para incentivar el aprendizaje del idioma coreano a través de una experiencia musical y cultural. La estrategia se implementó desde la sede de Duolingo en Pittsburgh, Estados Unidos, y ha generado un impacto significativo en plataformas como TikTok y YouTube.
El video musical “Lesson” presenta a cinco integrantes que, siguiendo el estilo del K-pop, combinan coreografías dinámicas y atuendos juveniles, pero con un distintivo: todas portan máscaras del búho verde Duo, la mascota oficial de la aplicación. La canción, que mezcla frases como “¡Tienes que hacer todas tus lecciones!” y “Lección de coreano, todo está on fire”, refuerza la importancia de la constancia en el aprendizaje, un valor central de la plataforma. Según datos de Duolingo, el interés por el coreano ha crecido un 29% globalmente entre 2021 y 2022, impulsado por la fiebre del K-pop y los K-dramas.
Estrategia innovadora
La creación de DU-O responde a una tendencia creciente: el uso de la cultura pop como herramienta educativa. Duolingo ha capitalizado el fenómeno global del K-pop, liderado por agrupaciones como BTS, BLACKPINK y TWICE, para conectar con un público joven, especialmente entre los 14 y 25 años, donde el 84% de los fans del género son mujeres, según Statista. La plataforma también introducir a los usuarios en la cultura coreana, incluyendo expresiones y honoríficos, esenciales para comprender el idioma en contextos sociales.
El video de “Lesson” superó los 7.5 millones de vistas en YouTube y alcanzó 42 millones en TikTok, según reportes de la compañía. Esta viralidad ha motivado a nuevos usuarios a inscribirse en el curso de coreano, disponible gratuitamente en la aplicación. La campaña ha generado entusiasmo en redes sociales, solicitando que DU-O se convierta en un grupo real con más canciones y presentaciones virtuales.
Origen del K-pop
El K-pop, surgido en Corea del Sur en la década de 1990, se ha consolidado como un fenómeno cultural global, generando ingresos significativos, como los 5 mil millones de dólares anuales atribuidos a BTS, equivalente al 0.5% del PIB surcoreano. Su influencia trasciende la música, abarcando moda, gastronomía y el aprendizaje del idioma. Duolingo, con más de 300 millones de usuarios globales, ha utilizado esta popularidad para reforzar su presencia en el mercado educativo, donde el coreano es el octavo idioma más estudiado en la plataforma, según Kim De Anda, country manager de Duolingo México y Latam.
La estrategia de DU-O no es la primera incursión de Duolingo en campañas creativas. En 2021, colaboró con Netflix para promover lecciones de coreano inspiradas en “El juego del calamar”, aumentando un 40% la inscripción en el curso en dos semanas. Este enfoque lúdico ha posicionado a Duolingo como una marca innovadora en la educación digital.
Impacto de la iniciativa
El éxito de DU-O demuestra cómo las marcas pueden integrar elementos culturales para conectar con audiencias jóvenes. La campaña ha generado un fandom autodenominado “Lingo!”, y algunos usuarios en México ya especulan sobre posibles eventos presenciales, según publicaciones en redes sociales. Duolingo continúa explorando formas de gamificar el aprendizaje, manteniendo su compromiso con la educación gratuita y accesible.
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